Ответы на самые распространённые вопросы по SEO
Короткие и ясные ответы для тех, кому нужно продвижение
Сколько стоит продвинуть «мой» сайт?
Стоимость продвижения сайта зависит от текущей конкуренции, рабочих кондиций сайта и бизнеса, а также от возможности решать поставленные задачи в текущих рабочих обстоятельствах.
Для хорошего и грамотного сделанного регионального сайта в отсутствии конкуренции - это может оказаться бесплатно (т.е. поисковая система сама отранжирует качественный сайт), для высококонкурентных коммерческих ниш это может требовать сотни тысяч рублей ежемесячно и более.
Универсального калькулятора посчитать любой сайт нет. Только SEO специалист может поступательно разобраться в этих вопросах и сориентировать по стоимости.
Сколько надо платить за продвижение?
Оплату определяет исполнитель. Если не учитывать посреднические наценки в виде студий и менеджеров, то лучше всего отталкиваться от кол-ва трудочасов.
В среднем, для того, чтобы проект рос и увеличивал свою поисковую видимость, необходимо на старте заниматься сайтом не менее 1 часа в день (в эти часы включаются все без исключения задачи, которые решает SEO специалист).
Следовательно, можно посчитать: минимальный объём рабочего времени (1 час) * 5 (пятидневка) * 4 (недели) ~ 20 часов. 20 часов мы умножаем на рабочую ставку (допустим, 800 рублей/час) получается = 16 тыс. рублей.
К этой сумме на определённых этапах прибавляется рекламный бюжет (доп. расходы на необходимую рекламу, ссылки, написание текстов и прочие услуги), а кол-во часов для необходимой рабочей динамики увеличивается до 2-3.
Как начать совсем по минимуму?
Если заказчику некритично время, можно заниматься решением рабочих вопросов и 3 раза в неделю, особенно если сайта ещё нет и решается множество организационных вопросов. Однако когда сайт войдет в конкурентную зону и она требует рабочей динамики, то надо понимать, что сдерживать процесс может быть нерезультативно.
Если мы говорим о продвижении регионального сайта, где почти нет конкуренции, то действительно можно уложиться в половину или даже треть от необходимого времени и бюджета.
Зачем компании тратят по 100-150 тыс. рублей в месяц, если можно продвигаться за 16-20 тысяч?
Компания компании - рознь, кроме того, нужно найти исполнителя готового работать профессионально, добросовестно и результативно.Поверьте, это не так просто. Зачастую серьёзных и надежных исполнителей ищут годами.
Большим компаниям удобнее заключить договор с SEO студией, либо нанять себе специалиста в штат.
Также нельзя забывать про текущую конкуренцию, которая выражается в необходимом коммерческом бюджете. Оплату за работу исполнителя и коммерческий бюджет очень важно разделять.
Что значит текущая конкуренция, как вообще это посчитать?
Это вопрос достаточно сложный, особенно для тех у кого нет соответствующего инструментария и опыта, чтобы детально в этом разобраться.
Однако, базово конкуренция - это совокупность конкурентных достижений тех сайтов, которые в настоящий момент находятся в верхних строчках поисковой выдачи и собирают наибольшую долю поискового трафика.
В конкурентные активы входит сам сайт конкурента, его объём, содержание, рабочие наработки, его бизнес кондиции и УТП, его ссылочные, текстовые и медийные наработки.
В общем виде определить текущую конкуренцию - это определить тот объём необходимых работ и численных активов, которые необходимо сделать, чтобы догнать конкурентов и создать свою рабочую уникальность.
Именно здесь предметно возникает понимание, что значит «делать лучше и больше конкурентов».
Выполнить необходимую оценку и спрогнозировать затраты может только SEO специалист. Для поиска, сбора и правильной интерпретации рабочих данных нужны специализированные знания и опыт.
Правда ли, что с годами конкуренция только растёт?
В общем виде - конечно. Всё больше бизнесов хотят использовать SEO трафик, поэтому многие конкурентные ниши ведут соперничество долгими годами, а значит говорить о каких-то очень быстрых топовых результатах, которые сохранятся и через пару неделю оставят всех позади довольно наивно.
Когда в среднем можно рассчитывать на первые результаты?
Первые уверенные результаты (только при условии удачно выполненной подготовительной работы) можно получать в ближайшие полтора - два месяца.
Отдельные результаты по низкочастотных запросов при удачном степении обстоятельств могут появиться в ближайшие несколько недель после индексации.
Что делать, если затраты 2-3 месяцев не окупаются?
SEO продвижение и не должно окупаться за такой короткий срок. Необходимо рассчитываться как минимум 6 месяцев подготовительной работы, которые необходимы для стабильных и прогрессирующих результатов. Только потом можно вводить компенсацию последующих затрат на SEO с текущей прибыли.
Окупаемость зависит от модели бизнеса, его маржинальности, успешности и конкурентноспособности.
SEO - это история в долгосрок, окупаемость которого надо рассчитывать от года и более. Для более быстрых результатов необходимо рассматривать другие виды рекламы - контекстную рекламу, баннеры, рекламные коллаборации.
SEO продвижение - это вообще что за процесс?
Современное продвижение - это строго конкурентное развитие бизнеса и сайта в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Сейчас - это маркетинг и поисковая оптимизация, которая заключается в реализации рабочий стратегии.
Рабочий процесс может состоять из десятков и сотен плановых задач, которые формирует и реализует SEO специалист в течение всего рабочего периода.
В общем виде работа разделяется на
1) организацонно-подготовительную часть;
2) техническую реализацию;
3) фактическую модернизацию или создание сайта с учётом SEO требований;
4) реализации поступательного контентного развития сайта, с использованием ссылочных, рекламных и других PR инструментов.
Все это позитивно учитываются поисковыми системами и таким образом сайт по множеству запросов начинает появляться в верхних строчках поисковой видимости и охватывать всё большую долю поискового трафика.
5) Анализ текущих показателей и формирование новых рабочих планов для сохранения позитивных рабочих тендений.
Это большая комплексная работа которую организует и реализует SEO специалист/интернет маркетолог с привлечением доп. специалистов.
Зачем для продвижения переделывать сайт, привлекать дизайнера, писать материал и т.д.? Нельзя ли просто платить за результат без всех этих сложностей?
Нет, нельзя. Центральная мысль - это конкурентное развитие. Обязательное условие - делать больше и лучше конкурентов.
Только в этом случае сайт будет иметь достаточный потенциал для развития, потому что в естественной среде поисковые системы сравнивают сайт по многим показателям и стараются ранжировать выше те сайты, которые выполнены: правильно, качественно, конкурентно - лучше и постоянно совершенствуют свои сервисы и контент для удобства пользователей.
Сайты, которые не хотят развиваться или по каким-то причинам не могут этого делать постепенно опускаются в невидимую область поисковой выдачи и теряют трафик.
Кого лучше привлечь для работы SEO специалиста одиночку или веб студию?
Довольно подробно этот вопрос разбирается в этой статье.
Всё зависит от задач и текущих обстоятельств. В вышеуказанном материале разобраны очень многие нюансы, которые составляю скрытую часть «подводного айсберга» данной темы.
Как контролировать работу SEO специалиста?
Хороший и ответственный SEO специалист сам должен фиксировать свои работы и отчитываться по ним не реже 1-2 раз в неделю. Такой рабочий отчёт должен включать в себя наименования работ и часы, затраченные на их исполнение.
Отдельно статьёй расходов указывается использование рекламного бюджета (куда, когда и в каком объёме были направлены средства для использования дополнительный коммерческих активов: ссылки, оплата написанных текстов, прочие сервисные затраты и т.д.).
Только так заказчик может видеть, что он платит не за обещаения, а за конкретные работы, особенно, когда сайт в процессе разработки и SEO специалист выполняет подготовительные работы (конкурентный анализ, проектирование структуры, сбор семантики и т.д.)
Хорошее продвижение - это какое продвижение?
Хорошее продвижение - это то, которое в общем и в среднем удовлетворяет вашим потребностям.
Сложность здесь в том, что желания и потребности всегда превышают возможности, которые как правило выражены в необходимых затратах, поэтому в общем виде невозможно однозначно привести всё к одному знаменателю и численным величинам.
Продвижение - это не готовый товар и не какая-то особенно приобретённая преференция у поисковых систем. Продвижение сайта - это сложная, многоступенчатая услуга, которая влючает и организацию, и исполнение, и сопровождение, и консалтинг.
Данная работа всегда основывается на компромиссах, которые в свою очередь базируются на финансовых затратах, сроках, необходимых трудозатратах и внимании к текущим надобностям проекта.
Кому-то достаточно и 20% достижения результата при минимальных вложениях, а кому-то будет мало и 80% результатов при полной занятости и максимальных бюджетах.
Лучше сказать, что хорошее продвижение - это то, которое реализуется ясно, прозрачно, безопасно, с внятной и логически обоснованной тенденцией роста.
Вот когда работа реализуется непонятно как с непонятными результатами в течение долгого времени - вот это плохое продвижение, здесь ситуацию нужно бескомпромиссно менять.
Как предлагают топовые результаты в Яндексе в качестве теста?
Это не продвижение, это накрутка. Пока она действительно имеет место быть, но это не имеет отношения к развитию бизнеса - это фактический обман поисковых систем, который имеет и будет иметь в будущем весьма плачевные последствия.
Накрутчики говорят, что у них всё в порядке и проблем нет!
Необходимо понимать, где рекламные манипуляции, а где серьёзный и ответственный подход к делу.
Серьёзный подход к делу - это полное погружение в сайт, в бизнес, в предметную область, работа над сайтом на благо потребителя и эффективности бизнеса.
Быстрые, аномальные результаты всегда оборачиваются либо скорыми и явными проблемами, либо отложенными и ещё более серьёзными, когда уже потом с вашим сайтом никто не захочет иметь дела.
Будьте ответственны к своему бизнесу, это ваше будущее!
Как отличить «накрутчика» от порядочного SEO специалиста?
Это довольно непросто, особенно когда накрутчик старательно маскируется под специалиста. Однако разберем основные признаки, которые должны настораживать.
1) Накрутчик как правило резок и категоричен в отношении Яндекса. Вся его риторика строится вокруг тезиса, что без накрутки (т.е. без необходимости оплатить именно ему) в конкурентных темах продвинуться невозможно.
2) Накрутчика в действительности не интересует развитие бизнеса. Он не занимается вопросами модернизации, оптимизации, конверсионности и всего того, что определяет экономическую целесообразность внутри сайта и внутри бизнеса, его цель - обмануть Яндекс и заставить поисковую систему ранжировать на топовых позициях.
3) Изменения поисковой видимости сайта в Яндексе при накрутке как правило аномальны. Происходит резкий взлёт поисковой видимости. В Гугле естественно подобных результатов не будет.
4) Накрутчик не работает со ссылками, не занимается текстами, не решает вопросы внутренней оптимизации, его интерес - получить деньги пока сайт занимает топовые позиции в Яндексе. Накрутчик отлично понимает, что его сотрудничество продлится недолго. Как только у сайта возникают проблемы с ранжированием - он разрывает общение и просто пропадает, оставляя заказчика на едине со своими проблемами.
5) У накрутчиков как правило отсутствует бизнес репутация. Они всегда в тени (чтобы избегать ответственности), у них нет рабочих кейсов, где они действительно помогают бизнесу, у них нет заверенных благодарственных писем и отзывов от конкретных работодателей, чей отзыв и результат можно проверить.
Их присутствие на сайтах всегда эпизодично - где-то несколько месяцев, где-то пол года и немного более, но потом они всегда меняют заказчиков. Они спекулируют изъяном Яндекса в накрутке, демонстируют скриншоты c топовыми цифрами (иногда откровенно их рисуют или показывают не своё) и зарабатывают на стартовом интересе.
Известны случаи, когда накрутчики принудительно накручивают сайты, представители которых не давали своего согласия.
6) Накрутчик не занимается ничем кроме накрутки. Это тактика быстрого и лихого заработока, пока ещё Яндекс не определили имитацию заходов и не отправил сайт в теневой бан. Именно поэтому накрутчик не будет тратить свои силы на развитие бизнеса, рабочий идей, какую-то сложную многоступнчатую модернизационную работу. Это заработок на сиеминутных эмоциях и на внушении скорой выгоды. Это современное «напёрстничество», которое в итоге оставляет лишь разочарование в напрасно потраченном времени и денег.
7) Накрутчик - это манипулятор и вымогатель. Он зачастую исходит из логики «вы либо постоянно оплачиваете мои увеличивающиеся расходы на накрутку, либо не получаете ничего». В своих методах накрутчики также не гнушаются приёмами шантажа в духе - «мы сами настучим Яндексу, что вы использовали накрутку».
Накрутка - это не продвижение, накрутка - это спекулятивная методика, которая всегда заканчивается плохо.
А как так предлагают быстрое продвижение за пару недель по ПФ?
Быстрое "недельное" продвижение и даже за возможность бесплатно попробовать результат предлагают только накрутчики.
К сожалению, для поисковых систем и большинства добросовестных SEO специалистов и интернет-маркетологов есть действительно возможность "накрутить" быстрые результаты поисковых запросов в Яндексе.
Это довольно опасно, несмотря на заверение исполнителей, что многие так делают и у них никто не жаловался. Как правило это не имеет ничего общего именно с продвижением и оставляет следы использования запрещенных методик, которые в разные годы жестко наказывались, но и сейчас имеют весьма печальные исходы.
Если вы попали под обаяние такого подрядчика SEO услуг и он предлагает бесплатно попробовать эффект - уточните, может ли он сделать тоже самое, но для поисковой системе Google? Если нет, то вы тратите своё время не на специалиста, а на менеджера, который старается вам продать "серую услугу" и естественно никакой ответственности за свои действия нести не будет.
Может ли быть бесплатное продвижение?
Если вам предлагают бесплатно попробовать получить топовый результат в Яндекс (причём именно в Яндексе), то это не продвижение, это использование накрутки.
Накрутка - это не продвижение, это способ завлечь на услугу, где на короткой дистанции исполнитель зарабатывает на лёгкой доступности и радостных эмоциях своего клиента, а бизнес в последствии может быть наказан за использование запрещенной методики.
Цель бесплатного продвижения - заманить и убедить, что вообще не нужно заниматься никаким продвижением, достаточно просто платить за "поддержание эффекта" и это будет экономить время и силы.
Однако это сроди наркомании, где продавцы легкого кайфа, предлагают бесплатные дозы и вербуют в свои ряды новых зависимых. Бесплатный сыр бывает только в мышеловке.
Серьезный специалист нацелен заниматься развитием бизнеса, а не пытаться заработать на сомнительной методике. Ищите такого специалиста, который заинтересован создавать для вашего бизнеса благо, заниматься модернизацией и развитием сайта.
Как быть если от месяца к месяцу нет чёткого понимания, что полезного делает SEO оптимизатор?
Менять исполнителя! Абсолютно точно и без компромиссов.
Если SEO оптимизатор не может, не знает как или не хочет объяснить, чем он занимается; сам не понимает, как определяется эффективность его действий - он плохой специалист.
Так, увы, бывает, есть SEO исполнители, которые просто выполняют последовательность технических работ. Они слабо понимают как это работает в контексте конкретного бизнеса, как оценивать и прогнозировать эффективность рабочих изменений. Не имеют достаточного опыта и навыков для презентации рабочих данных, а также собственных идей.
Вы скорее всего просто напрасно тратите своё время и деньги, постоянно погружаясь всё в большую неопределённость.
Как быть, если разброс цен очень большой?
Сравнить, что конкретно предлагается за эти суммы, аналировать план работы, представленную смету и постараться разобраться в ценообразовании услуги.
Зачастую подрядчики SEO студии стараются не детализировать свою работу, и аппелируя к известности компании, заслугам, опыту, гарантированному высокому качеству уговорить на крупную сумму.
Будьте неподкупны - любую работу в студии делает конкретный специалист, который получает конкретную з/п за определённые рабочие часы. Старайтесь оплачивать фиксированную ставку за потраченные на вас время и ресурсы, а не аппетиты компании в желании на вас заработать.
Очень часто наценка на услугу является просто искусственной и совершенно неоправданной.